業界が「正常化」に向かう中、世界のラグジュアリー市場は安定へ
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米国、欧州、中国が世界のラグジュアリー市場の安定化において引き続き重要です。
Kearneyの「2026年グローバル・ラグジュアリー・インダストリー・アウトルック」によると、世界のラグジュアリー業界は急成長や構造的衰退ではなく、安定化の時期に入りつつあります。
クリエイティブのリセット、価格調整、規律ある事業運営が特徴となった1年を経て、市場はより緩やかなペースで前進しようとしています。
一部の外部予測では3〜5%の成長が見込まれているのに対し、Kearneyは2026年の成長率をより控えめな2〜4%と予測しており、その伸びは地域、製品カテゴリー、消費者層によって異なると指摘しています。
同レポートは、ラグジュアリーが製品、体験、サービス、そしてエコシステム全体から価値が生み出される、総合的かつ変革的なモデルへと移行していると述べています。
主要ブランドは単一の「瞬間」を超え、個々の取引をはるかに超えた消費者の視点、価値観、感情的なつながりを再構築する体験の創出へと移行しています。
米国、欧州、中国の3つの地域は、世界のラグジュアリー市場を安定させるための鍵であり続けています。日本と東南アジアは富裕層の増加と都市部への集中により成長の可能性を示しています。中東は最近の紛争を受けて不確実性に直面しており、ブランドは売上動向を注意深く注視すべきです。
消費者の支出もより集中し、意図的なものになりつつあります。超富裕層（UHNW）および富裕層（HNW）が引き続き市場の大部分を牽引する一方で、アスピレーショナル消費者は異なる関わり方を見せており、ジュエリーや体験などのカテゴリーに焦点を当てています。
今後も価格の上昇が予想される中、消費者が自由裁量支出の配分を見直すにつれて、ブランドは最上位の支出顧客層以外でのロイヤルティ低下のリスクに直面する可能性があります。
価格の上昇は、最上位の支出顧客層以外におけるブランドロイヤルティを揺るがす可能性があります。
テクノロジーが競争のあり方を再構築しています。AIは実験段階からコアインフラへと移行し、デザイン、需要予測、顧客対応（クラインテリング）、サービスに影響を与えています。2026年におけるエージェント型AIとコマースは、消費者の発見や購買のプロセスを一変させ、信頼とデータの透明性が認知度向上の鍵となります。
クリエイティブのリセットも業界の再編を進めています。クリエイティブディレクターの交代の急増は、ラグジュアリーメゾンがブランドや製品の刷新を積極的に推進していることを示しています。
全体として、2026年は規模だけに頼るのではなく、製品、体験、エコシステム全体で存在価値を獲得するブランドが評価される年となるでしょう。
出典：RetailAsia
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